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        1. 文旅局長從幕后“卷”到了臺前 出游數據狂飆


          中國產業經濟信息網   時間:2023-04-18





            文旅局長“卷”上天出游數據狂飆


            各地文旅局長紛紛“不務正業”拍起了短視頻推介家鄉,從幕后“卷”到了臺前,有的還被網友推上了熱搜。抖音數據顯示,文旅局長帶動的各類話題討論,累計播放超4.26億次,獲贊超660萬個,評論和分享也以百萬計。很多網友笑稱:“現在沒點才藝,真當不了文旅局長?!?/p>


            如今,更多人期盼著以文旅消費服務為契機,推動國內消費需求的全面復蘇。


            文旅今年迎來了開門紅


            穿越千年的“俠客”策馬奔騰、化身“宇航員”拍攝科幻大片、零下20攝氏度身著民族長裙唱rap(說唱音樂)、古裝撐筏穿梭神秘境地……各地文旅局長“賽龍奪錦”,廣東的推介也亮點不斷。江門鶴山市文旅局局長謝文清亮出了詠春拳,江門蓬江區文廣旅體局副局長朱婉姬在《狂飆》拍攝地打卡演繹港風、國風、粵劇風,清遠連州市文廣旅體局副局長鄧錦梅多場景轉換推介連州地下河,梅州文旅局副局長李俊培化身漢劇小生展示了客家民居,云浮市文廣旅體局局長黃小澗為吸引游客拼出“新高度”,從4000米高空縱身而躍的鏡頭,讓更多人了解到羅定的跳傘基地。


            底蘊深厚的歷史文化、豐富多彩的自然資源,從“養在深閨人未識”到“天下誰人不識君”,地方文旅資源在今年迎來了開門紅。在各地文旅局長“斗技”出圈的背后,隨之飆升的是各地亮眼的文旅復蘇數據。今年以來,各地旅游市場不斷升溫,文化游受到人們的青睞。各地陸續推出新項目、新產品、新業態,開拓文旅發展新路徑,促進文旅消費復蘇升級。


            經文化和旅游部數據中心測算,今年春節假期,全國國內旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%。實現國內旅游收入3758.43億元,同比增長30%,全國文化和旅游市場總體安全平穩有序。今年清明假期,國內長線游、出境游消費需求增長顯著。同時,廣之旅發布的《五一旅游市場趨勢報告》顯示,旅游市場各板塊復蘇明顯,旅游資源的供求關系緊張而出現價格“水漲船高”。


            業內人士指出,當前,文旅局長為各自家鄉代言成為一股潮流,如何不隨波逐流,將“流量”切實變為當地實體商戶的“留量”,使得文旅產業真正成為當地消費的“催化劑”、實體經濟的“助推器”,才是關鍵。


            要流量,更要“留量”


            以廣東云浮為例,黃小澗憑借一條不到100秒的短視頻,讓“云浮游”熱度一路飆升,旅游咨詢量和酒店訂單雙雙提升。美團數據顯示,最近一個月,廣東云浮整體旅游訂單量較去年增長51.1%。2023年以來,美團、大眾點評上,“云浮”相關搜索量同比增長56%,“跳傘圣地”羅定的搜索量同比增長75.6%,用戶分享的相關筆記數也增長了40%。


            “請大家不要這么關注我,我不是大網紅?!秉S小澗坦言,站出來就是一種態度,文旅局長“出圈”是潮流,不抓住潮流就會被遺忘。在他看來,推介云浮文旅是其作為文旅局長的職責所在,但目的是讓更多人關注云浮,親身來這個古老而年輕的寶藏之地。他認為,要抓住潮流,但不能隨波逐流,要流量,更要“留量”。


            云浮是廣東省轄地級市,距廣州140公里,路程僅需一個半小時,已成功融入珠三角“1小時軌道交通圈”、大灣區“2小時自駕旅游圈”。但此前,對于很多人來說,云浮的“心理距離”一直很遠,“去一趟很麻煩,印象里也沒什么特色”。


            如今,在黃小澗的“引薦”下,不少游客發現了云浮許多小眾景點。記者注意到,這批景點,大多集中在云浮周邊縣域地區。黃小澗這波“引客入云”,不僅為當地旅游業添了一把火,更為云浮縣域發展提供了新機遇。


            “我們主要還是提升自身能力?!秉S小澗說,要與粵港澳大灣區城市群抱團發展。


            美團數據顯示,近一個月,廣東云浮整體旅游訂單量同比增長51.1%,廣州、佛山、肇慶、深圳、江門是排名前五的客源地城市。其中,景區門票訂單同比增長74.5%,酒店訂單同比增長47.8%,機票火車票訂單同比增長89.8%。今年以來,平臺上“羅定”搜索數同比增長達75.6%,其中90后年輕人占比超過50%,“羅定跳傘基地”更是成為搜索量第一的相關關鍵詞。此外,“羅定”相關的大眾點評筆記數也同比增長了40%。


            記者走訪發現,云浮周邊縣域的一系列實體新老業態,正切實嘗到了“文旅局長熱”的甜頭。云浮市文廣旅體局的數據顯示,2023年1月至3月,云浮市共接待游客296.27萬人次,同比增長49.74%,其中過夜游接待游客128.38萬人次,同比增長49.02%;旅游收入223905.69萬元,同比增長53.05%。文旅局長的“出圈”,進一步提升云浮文旅業知名度、好感度。在客流量的帶動下,羅定、郁南等熱門目的地的其他消費也水漲船高,包括“咖啡店”“連鎖便利店”等在內的門店也迎來了新“留量”,并進一步便利當地居民生活,優化游客旅行體驗。


            城市形象“出圈”才是目的


            疫情三年,旅游業受損慘重。多家頭部旅游企業2022年年報披露,上市旅企由盈轉虧,實現盈利的企業不到10家,且凈利潤大幅縮水。據統計,2020年上半年8家上市酒店類企業營收總額為94.64億元,比2019年同期的186.37億元減少了91.73億元,凈利潤總額為-9.60億元,比2019年同期的11.51億元減少了21.11億元。當年,有些景區就宣布重整破產、倒閉拍賣,大量小型旅行社注銷,大型旅行社紛紛暫停出境游業務這一核心利潤板塊。


            “沒有流動就沒有旅游業?!敝猩酱髮W經濟與管理學部副主任保繼剛教授指出,旅游業在這3年里受到的影響是很大的。根據文化和旅游部測算,2020年“十一”黃金周國內游為6.37億人次,國內旅游收入為4665.6億元,而2019年這兩項數據分別為7.82億人次和6500億元。如何提升旅游知名度,撬動旅游消費,成了地方文旅部門的一件大事、要事。


            2020年11月,藏族男孩丁真意外走紅成為“頂流”,隨后迅速成為四川省甘孜藏族自治州理塘縣旅游大使。2021年4月,甘孜州文旅局局長劉洪因幫丁真“擋粉絲”意外走紅,打卡甘孜州的游客也隨之多了起來,甚至超過了2019年的同期水平。今年以來,隨州、甘孜州、昭蘇縣等地旅游熱度不斷攀升,局長“帶貨”效果堪比頭部主播。


            因扮俠客“出圈”的湖北省隨州市文旅局局長解偉說,“只要愿意站出來宣傳家鄉的局長,不管怎樣,都值得點贊?!彪m然“卷”起來的局長更多了,但還不是大多數,未來留給文旅市場的宣傳空間還很大。


            在前不久舉行的廣東省文化和旅游工作會議上,廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長李斌表示,四川、湖北、新疆等地文旅局長紛紛出鏡為當地文旅代言,成為可親可感的生動范例,這些好經驗好做法值得學習借鑒?!昂玫慕涷?、方法,實際上是講好文旅故事的能力?!?/p>


            “局長‘出圈’不是目的,城市形象‘出圈’才是目的?!睍r代文旅董事長兼首席顧問熊曉杰指出,文旅局長出鏡是一種值得鼓勵的進步,文旅局長需要根據各地文旅品牌定位、市場定位和產品定位,去打造自己的專屬內容,還需要動員全社會力量去參與文旅品牌宣傳,鼓勵當地老百姓發掘家鄉的優點與特色,取得“全員營銷”的效果。


            轉自:中國青年報

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